Se sabe que la mayoría de la información que percibimos a diario entra al cerebro a través de los ojos, por esta razón para dar a conocer, memorizar o diferenciar una empresa, marca, producto o servicio es muy importante tener en cuenta la claridad y el contexto del isotipo, logotipo y el eslogan.
ISOTIPO: (dibujos o imágenes) que representa la empresa y fácilmente debe ser memorizado por los consumidores.
LOGOTIPO: (letras o palabras) que compone y diferencia a dicha empresa.
ESLOGAN: (expresión o frase corta) sintetiza la idea principal o las cualidades de la empresa.
Como la identidad visual esta destinada al publico o consumidores esta debe ser concreta y expresar claramente lo deseado.
Al momento en que el consumidor percibe ya sea un isotipo (imagen) o un logotipo (frase) automáticamente familiariza si es un producto comestible, un bien o un servicio, por el hecho de que en algún momento vio o escucho dicha marca en algún medio de comunicación.
Es importante tener en cuenta la diferencia de la identidad visual de cada marca, ya que algunas pueden ser parecidas mas no iguales, precisamente la identidad visual hace la diferencia una de la otra representando su idea principal hacia el publico, como finalidad el reconocimiento de dicha marca en muchos lugares, la rotación y la satisfacción al cliente es el proposito de la identidad visual.
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